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深圳市KTV店開業(yè)慶典計(jì)劃草案
作者：王向榮 時(shí)間：2006-12-7 字體：[大] [中] [小]
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一、前言：2006年xx月xx日是深圳市xxKTV店開業(yè)慶典日，借該老板在其他八個(gè)酒店的顧客和品牌優(yōu)勢，今把餐飲、娛樂實(shí)行資源整合，借酒店沉積的品牌和顧客優(yōu)勢為KTV開張?jiān)靹荩严M(fèi)者的需求和消費(fèi)點(diǎn)帶到娛樂上，進(jìn)一步滿足消費(fèi)者的情感娛樂需求。
二、主題：熱烈祝賀xxKTV店開業(yè)慶典
1、目的：借助開業(yè)慶典之際，推出xxKTV店自己的特色和營建自身文化底蘊(yùn)和內(nèi)涵，逐步確立品牌形象，加大xxKTV店的大眾認(rèn)知率。
2、宗旨：慶典，歡快、隆重、喜慶、有一定的文化品位
3、定位：消費(fèi)者定位在中檔收入人群
三、活動(dòng)背景：
1、圣誕節(jié)、元旦、春節(jié)日益臨近，近兩個(gè)月的時(shí)間將是餐飲娛樂業(yè)的銷售旺季，打好慶典這一仗尤為重要。
2、餐飲娛樂業(yè)競爭日趨激烈，打造強(qiáng)勢品牌是發(fā)展的必由之路。
四、活動(dòng)目的：
1、熱烈慶祝xxKTV店開業(yè)。
2、通過慶典塑造xxKTV品牌形象以及服務(wù)、質(zhì)量、經(jīng)營特色等方面的可信度。
3、多方位向目標(biāo)消費(fèi)者傳達(dá)xxKTV店的經(jīng)營理念以及服務(wù)意識(shí)，與消費(fèi)者進(jìn)行一次良性溝通。
4、借助xxKTV店開業(yè)慶典，營造一個(gè)品牌傳播高峰，進(jìn)而帶動(dòng)年前營業(yè)旺季。
五、活動(dòng)布置：
內(nèi)外環(huán)境布置：
要求：外：拱門一個(gè)“熱烈慶祝xxKTV店開業(yè)”。
花籃8個(gè)寓意“發(fā)”，升空氣球兩個(gè)。
內(nèi)：張燈結(jié)彩 煥然一新 喜慶熱烈
六、活動(dòng)方案
方案一
活動(dòng)主題：超女零距離PK秀
活動(dòng)時(shí)間：2006年xx月xx日
活動(dòng)內(nèi)容：
邀請(qǐng)2006年度廣東賽區(qū)前20名以內(nèi)的超女一到三名，最好是在海選10名內(nèi)的超女，形象、聲線懼好，有一定的知名度的，入場費(fèi)在5000——10000/人左右，超女于開業(yè)當(dāng)天做為擂主，在新聞媒體（中高收入人群的報(bào)紙雜志或者電臺(tái)）上發(fā)布與超女打擂消息，采用卡拉OK打分器打分形式分組分包廂的形式輪流，選出分?jǐn)?shù)在90分以上的選手與超女面對(duì)面PK。勝出者可以獲得KTV店及餐廳的終身鉆石會(huì)員卡一張，可以享受KTV店及餐廳5折優(yōu)惠。同時(shí)形象好、親和力強(qiáng)、聲線好的選手可以聘為該KTV店的形象代言人。（具體獎(jiǎng)金、發(fā)獎(jiǎng)形式根據(jù)店內(nèi)實(shí)力情況定）
方案二
活動(dòng)主題：請(qǐng)把你的歌帶進(jìn)錄音棚
活動(dòng)時(shí)間：2006年xx月xx日
活動(dòng)內(nèi)容：
由于青年飆歌一族，尤其是對(duì)自己的聲音充滿自信的歌友，很期待收錄一張自己的歌碟，而普通錄音效果極差，我們采用錄音棚為其專業(yè)錄音，并免費(fèi)饋贈(zèng)（限活動(dòng)日）在新聞媒體（中高收入人群的報(bào)紙雜志或者電臺(tái)）上發(fā)布相關(guān)信息，并且開業(yè)期間一律五折優(yōu)惠。
方案三
活動(dòng)主題：以歌定情·玫瑰之約
活動(dòng)時(shí)間：2006年xx月xx日
活動(dòng)內(nèi)容：
活動(dòng)前期在深圳的中高媒體發(fā)布2006年xx月xx日在深圳xxKTV店舉行以《以歌定情·玫瑰之約》單身交友派對(duì)活動(dòng)，活動(dòng)宗旨是以歌聲打動(dòng)對(duì)方、將原聲進(jìn)行到底，男女對(duì)方如果看上某人可以指定其人唱歌、如果是兩個(gè)男生為了追求一個(gè)女孩子進(jìn)行同場歌聲PK，最后即使有男女朋友或者對(duì)方各自不滿意，也可以互相饋贈(zèng)原聲錄音碟。
備注：此項(xiàng)活動(dòng)主要針對(duì)追求文化品味和生活質(zhì)量的人群，適宜聚會(huì)或者慶祝紀(jì)念日的人群。
特點(diǎn)：有文化品位，容易引起爭議，有利于媒體炒做傳播。
七、開業(yè)促銷計(jì)劃
（1）相應(yīng)折扣：開業(yè)當(dāng)天所有酒水根據(jù)當(dāng)天顧客多少及老板經(jīng)濟(jì)實(shí)力情況進(jìn)行打折。
特點(diǎn)：感情溝通，突顯節(jié)日喜慶氣氛，容易引起消費(fèi)者對(duì)品牌和形象的再度改觀，可以在消費(fèi)者心目中形成實(shí)惠的概念。
（2）經(jīng)濟(jì)組合：在開業(yè)之際，組合多種經(jīng)濟(jì)、實(shí)惠快捷的服務(wù)套餐，明碼標(biāo)價(jià)。可以把其KTV店和酒店的折扣卡實(shí)行互用。一卡兩用、方便顧客。
特點(diǎn)：向所有的消費(fèi)者傳播xxKTV也是適合工薪消費(fèi)的場所。
操作注意：開業(yè)之際，首要實(shí)惠，讓消費(fèi)者感覺到便宜，適合他們享用，一樣的費(fèi)用，不一樣的享受，酒水下降，服務(wù)質(zhì)量不能降。開業(yè)期間所有顧客免費(fèi)贈(zèng)送KTV、酒店通用優(yōu)惠卡一張。
八、媒體支持：開業(yè)前在深圳有影響力、針對(duì)中高收入的人群進(jìn)行前期廣告宣傳和相關(guān)活動(dòng)信息公布。
九、費(fèi)用預(yù)計(jì)：（略）
王向榮 男 現(xiàn)供職于廣州仁愛醫(yī)療集團(tuán)策劃部,曾在報(bào)社＼大型醫(yī)藥公司先后任欄目策劃＼市場策劃推廣和產(chǎn)品品牌包裝，擅長營銷策劃和品牌包裝推廣，對(duì)廣告文案創(chuàng)意也有自己獨(dú)特的見解，歡迎同行朋友指導(dǎo)交流．ＱＱ：１４９１０８４７１